加快構建多元互補、高效協(xié)同的農技推廣體系。以抖音等為代表的短視頻直播平臺，以低門檻低成本的內容制作、突破時空限制的快速傳播、直觀易懂的傳播方式、高效智能的供需匹配、精準多樣的增值服務，賦能農技推廣提質增效，有效促進農民增收與農業(yè)增效。

公平普惠的技術傳播，助力破解農技推廣的小農普及難題。我國有2億多戶小農戶，科技賦能銜接現(xiàn)代農業(yè)需求迫切。而農技推廣公益性力量比較有限，商業(yè)性農技推廣服務價格較高，小農戶農技需求難以滿足。我國短視頻用戶已超過10億人，短視頻直播平臺上的農技推廣，可成為現(xiàn)有農技推廣體系的有力補充。根據(jù)《抖音農技知識數(shù)據(jù)報告》顯示，農業(yè)種植、養(yǎng)殖、機械短視頻播放總數(shù)達3280億，投稿量年均增長161.9%，農業(yè)技術萬粉創(chuàng)作者年增長率66.85%。小農戶可通過線上途徑獲取農業(yè)技術知識，提升農技推廣的公平性與普惠性。

直觀有趣的技術內容，助力破解農技推廣的生動易懂難題。傳統(tǒng)的農技推廣側重種養(yǎng)環(huán)節(jié)，采用“明白紙”等常規(guī)手段，存在推廣內容不適用、傳播內容偏枯燥、農民理解不到位等問題。在短視頻直播平臺上，農技專家與種植養(yǎng)殖戶分門別類、按需推薦，講解直觀形象、簡明易懂，還可反復觀看，可以確保包括小農在內的各類生產經營主體學得會、用得上。例如中國農業(yè)科學院李文娟研究員，從老百姓的“菜籃子”講到最新發(fā)展的農業(yè)技術，吸引近100萬名的粉絲關注，生動形象地普及了農業(yè)技術。

高效智能的技術匹配，助力破解農技推廣的供需匹配難題。傳統(tǒng)的農技推廣服務，難以滿足量大面廣、多樣化的生產經營技術需求。短視頻直播平臺，可實現(xiàn)按用戶需要和興趣進行匹配和推送，大幅提高農技供需的匹配效率。還可通過觀察創(chuàng)作者的口碑與評論、在直播中互動交流等多種方式，提升農技供需雙方的互信程度，打消技術需求方對于農技應用的顧慮，進一步提高農技落地效率。

方便快捷的技術溝通，助力破解農技推廣的及時響應難題。短視頻直播可聚焦當前農事農活和農民即時需求，直播授課過程可以線上解答提問；生產經營者可通過手機隨時隨地學習，免費反復學習，用數(shù)字技術方便快捷地推廣農業(yè)技術。例如，湖南省實施“湘農快拍，學技術快人一拍”，專家白天跑田間、蹲地頭，指導生產、進行授課，制作優(yōu)質、有針對性的短視頻，晚上則在線回答提問，及時響應農戶訴求。

科學合理的技術賦能，助力破解農技推廣的多方共贏難題。短視頻直播平臺有助于探索兼具公益性和經營性的農技推廣模式，促進農技推廣體系的長效良性發(fā)展，不僅吸納專家學者等傳統(tǒng)農技推廣工作者，更吸引了來自田間地頭具備農技實踐經驗的“土專家”“田秀才”，穩(wěn)定并拓展了農技推廣隊伍。得益于與農產品消費者和生產者的積極互動，農技創(chuàng)作者能及時挖掘農技需求的變化，推動農技內容從單一的種養(yǎng)技術轉向農產品市場預測、農產品包裝、經營推廣等全產業(yè)鏈條，既提升了農技人員的素質與服務水平，還可在平臺上獲得多樣化的回報。對于包括農民在內的廣大生產經營者，可以通過更便捷、更全面、更多元的農技服務，助力提升農業(yè)生產效率，增加收入來源?！?strong>（作者：陳秧分 中國農業(yè)科學院農業(yè)經濟與發(fā)展研究所研究員）

[責任編輯：韓偉麗]